2025年01月21日
本報記者 苗倩 發(fā)自北京
在內(nèi)卷的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)除了賣品質(zhì)、賣服務外，為客戶提供“情緒價值”正成為熱詞。
早在2024年6月27日，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉出席第十屆白酒國家評委第一次年會致辭時表示，中國白酒行業(yè)存在大小周期，長期向好是主旋律，以科技創(chuàng)新給消費者提供“情緒價值”，能進一步打開白酒產(chǎn)業(yè)“天花板”。
時下，眾多酒企正在踐行穿越周期的新路徑，以情緒價值賦能營銷體驗創(chuàng)新。
未來，以“粘性消費、社交型消費、悅己型消費”為三大分類的情緒消費，有望在酒業(yè)進一步滲透、擴展，名酒企業(yè)與地方酒企將各展所長，走出一條以情緒價值為驅動的酒業(yè)消費新路。