村干部變身帶貨主播
2025年05月09日
報訊（YMG全媒體記者 全百惠 通訊員 張姝雯）“寶，吃櫻桃嗎？躺著吃，蹲著吃，直接吃，想怎么吃就怎么吃……”近日，一條《寶，吃櫻桃嗎？想怎么吃就怎么吃》的短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)。
短視頻里的帶貨主播是牟平區(qū)觀水鎮(zhèn)八甲村黨支部書記張愛軍。他風(fēng)趣幽默的語言和憨態(tài)可掬的表情，讓屏幕前的觀眾對大櫻桃產(chǎn)生了濃厚的興趣。
“我們依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助新媒體平臺推廣大櫻桃，前期發(fā)布了7支創(chuàng)意短視頻，累計獲得6307萬次曝光量，其中《寶，吃櫻桃嗎？想怎么吃就怎么吃》單條視頻點贊量39.8萬，轉(zhuǎn)發(fā)量5.9萬，成功引流，直播當(dāng)天在線觀看人次高達5.3萬?！庇^水鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長胡廣文告訴記者，通過短視頻引流和網(wǎng)絡(luò)直播的形式以及“云游果園+現(xiàn)場品鑒+互動科普”的新穎帶貨方式，直播1小時內(nèi)就售出1326單，銷售額突破16.17萬元。
短視頻火爆的背后，是觀水鎮(zhèn)以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為契機，圍繞“先引流、后借流、再保流”三步走戰(zhàn)略，跑出農(nóng)產(chǎn)品營銷加速度、助力鄉(xiāng)村全面振興的有益探索。今年以來，觀
水鎮(zhèn)創(chuàng)新構(gòu)建“政府搭臺＋書記代言+營銷引流”三位一體助農(nóng)模式，由鎮(zhèn)政府統(tǒng)籌整合轄區(qū)內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品資源，搭建電商直播基地，組織專業(yè)團隊開展短視頻制作與直播培訓(xùn)；村黨支部書記化身“首席推薦官”，趣味化呈現(xiàn)實地講解、產(chǎn)品品鑒等場景，打造特色農(nóng)產(chǎn)品IP；依托抖音、快手等新媒體平臺矩陣，運用話題挑戰(zhàn)、互動抽獎等精準營銷策略，構(gòu)建起“短視頻種草——直播轉(zhuǎn)化——粉絲裂變”的完整營銷鏈路，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)插上了數(shù)字化翅膀。
銷售觸“網(wǎng)”，讓觀水大櫻桃搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，“云”銷全國。為了讓更多的觀水好品“飛”得更遠，該鎮(zhèn)正著力構(gòu)建電商助農(nóng)生態(tài)體系。
“一方面，延伸產(chǎn)品矩陣，將櫻桃、藍莓、蘋果等具有觀水特色的農(nóng)產(chǎn)品納入營銷宣傳計劃，開發(fā)組合裝、深加工產(chǎn)品提升附加值；另一方面，培育本土網(wǎng)紅，通過‘新農(nóng)人孵化計劃’培養(yǎng)農(nóng)民主播，打造‘觀水甄選’區(qū)域公共品牌。與此同時，我們完善冷鏈物流體系，確保48小時全國送達，走出一條黨旗紅、市場旺、銷路寬、村民富的鄉(xiāng)村電商發(fā)展之路，讓‘云端經(jīng)濟’真正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎?！庇^水鎮(zhèn)黨委書記徐曉云告訴記者。